What is Passage Indexing & What Does it Mean for SEO?

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What is Passage Indexing & What Does it Mean for SEO?

Es gibt nur wenige Dinge, die Google mehr mag als die Aktualisierung seiner Ranking-Signale. Wenn Sie von der Indizierung von Passagen gehört haben, besteht eine gute Chance, dass Sie Fragen haben.

Was ist Passagenindizierung? Ist es ein bedeutendes Update, das Ihren Website-Verkehr tanken wird? Oder ist es nur eine weitere kleine Änderung des sich ständig weiterentwickelnden Algorithmus und der Ranking-Faktoren von Google?

Atme tief ein und ignoriere das Schicksal und die Finsternis.

Es gibt gute Nachrichten: Die Passage-Indizierung ist kein großes Google-Update. Es ist eine kleine Änderung, um der Suchmaschine zu helfen, Inhalte besser zu verstehen und den Suchenden die besten Ergebnisse zu liefern.

Es gibt keinen Grund, sich über dieses Update Gedanken zu machen, verrückt zu werden und zu versuchen, Ihre Inhalte zu aktualisieren, oder Tausende von Dollar auszugeben, um jemanden dazu zu bringen, es für Sie zu aktualisieren.

(Wenn Sie in letzter Zeit einen erheblichen Verkehrsrückgang festgestellt haben, empfehle ich die Verwendung dieses Handbuchs zur Diagnose von Verkehrsrückgängen mithilfe von Google Analytics. Höchstwahrscheinlich war die Indizierung von Passagen jedoch nicht die Ursache.)

Dies bedeutet jedoch nicht, dass diese Änderung überhaupt keine Rolle spielt. Es gibt SEO-Implikationen, die ich erläutern werde, und ich werde auch einige Tipps geben, die Ihnen dabei helfen, die Indizierung von Passagen optimal zu nutzen.

Was ist Passage-Indizierung?

Die Indizierung von Google-Passagen ist eine automatisierte Funktion, mit der Abschnitte von Seiten in Suchmaschinenergebnisse gezogen werden, auch wenn die Seite ein etwas anderes Thema als das Hauptthema abdeckt.

Was bedeutet das eigentlich?

Schauen wir uns ein Beispiel an: Angenommen, Sie haben einen langen Beitrag über Affiliate-Marketing geschrieben. Ihr Ziel war es, das Thema vollständig zu behandeln. Daher haben Sie Abschnitte darüber aufgenommen, wie Sie ein erfolgreicher Affiliate-Vermarkter werden können, welche Affiliate-Marketing-Tools verwendet werden sollen, welche Affiliate-Marketing-Netzwerke am beliebtesten sind und wie Sie mit dem Affiliate-Marketing beginnen können.

Das ist eine Menge nützlicher Inhalte, aber es bedeutet auch, dass Ihr gesamter Beitrag wahrscheinlich nicht gut für Begriffe wie “Affiliate-Marketing-Netzwerke” eingestuft wird, da nur ein Abschnitt dieses Thema behandelt.

Mit der Passagenindizierung kann Google Abschnitte Ihres Inhalts herausziehen und unabhängig vom Rest der Seite bewerten. Beispielsweise könnte Ihr Abschnitt zu “Affiliate-Marketing-Tools” für dieses Keyword einen Rang haben, selbst wenn der gesamte Beitrag nicht dafür optimiert ist.

Sehen? Keine so große Sache.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie sich die Indizierung von Passagen auf die Suchergebnisse auswirkt:

Passage Indexing vs. Featured Snippets

Beachten Sie, wie Google bestimmte Wörter fett schreibt, die es für die Suche als relevant erachtet. Es wird nach Schlüsselwörtern gesucht, die anzeigen, dass der Inhalt wahrscheinlich für eine bestimmte Abfrage nützlich ist.

Martin Splitt von Google sagte, er würde die Änderungen als “Passage-Ranking” bezeichnen, da es sich tatsächlich eher um eine Ranking-Änderung als um eine Indexierungsänderung handelt. Daher werden diese Begriffe möglicherweise synonym verwendet.

Passage Indexing vs. Featured Snippets: Was ist der Unterschied?

Ausgewählte Snippets bieten Benutzern eine sofortige Antwort auf kurze Fragen, sodass Benutzer nicht klicken müssen, um die Antwort auf ihre Frage zu erhalten.

Wenn Sie beispielsweise nach “Wie spät ist es in Paris?” Suchen, gibt Google die Antwort oben in den Suchmaschinenergebnissen an, ohne dass Sie auf ein Ergebnis klicken müssen.

Passage Indexing vs. Featured Snippets

Die Passage-Indizierung ist ein völlig anderes System, das den Inhalt einer Seite betrachtet, ermittelt, ob Teile der Seite eine Suchanfrage beantworten, und diese Ergebnisse in den SERPs liefert.

Wie funktioniert die Passage-Indizierung?

Wie bei den meisten Dingen von Google war die Suchmaschine nicht transparent darüber, wie genau die Funktion funktioniert. Es hält die Dinge interessant, nicht wahr?

Folgendes wissen wir.

Laut seinem Blog verwendet Google BERT und neuronale Netze, um Inhalte zu verstehen und Passagen bei Bedarf besser zu bewerten. Google indiziert weiterhin die gesamte Seite, sucht jedoch nach Inhalten und der Bedeutung von Passagen, während die gesamte Seite gecrawlt wird. Jede Passage ist mit Anmerkungen versehen und kann unabhängig voneinander bewertet und bewertet werden.

Laut Google betrifft die Verschiebung nur sieben Prozent der Suchanfragen. Erwarten Sie also keine großen Änderungen. Wenn Ihre Seite bereits einen guten Rang hat, wirkt sich die Indizierung von Passagen (oder das Ranking von Passagen, wenn Sie dies bevorzugen) möglicherweise überhaupt nicht auf Ihre Website aus.

Websites mit nützlichen Inhalten in Langform, die nicht perfekt optimiert sind, können jedoch einen leichten Anstieg der Rankings und damit des Datenverkehrs verzeichnen.

Es scheint, dass die Indizierung von Passagen der nächste Schritt bei der Verwendung von KI-Programmen wie RankBrain ist, um den Kontext von Inhalten besser zu verstehen, anstatt sich mit Formelfaktoren wie der Keyword-Dichte zu befassen.

Beachten Sie, dass die Indizierung von Passagen keinen Einfluss darauf hat, welche Seiten Google indiziert, sondern auf das Ranking für bestimmte Passagen.

Was ist der Unterschied zwischen Passage Indexing und RankBrain?

RankBrain ist ein auf maschinellem Lernen basierender Algorithmus, der Google bei der Verarbeitung von Suchergebnissen unterstützt und Nutzern die relevantesten Suchergebnisse liefert. Die Passage-Indizierung ist kein Algorithmus. Es ist ein automatisiertes System, das lange Passagen von Inhalten kommentiert.

Wie wirkt sich Passage Indexing auf SEO aus?

Wie sehr müssen Sie sich Sorgen um die Indizierung von Passagen machen, wenn es um SEO geht? Bei den meisten Websites hat dies keine oder nur geringe Auswirkungen auf Ihre SEO. Websites, die eine Änderung bemerken, werden wahrscheinlich einen kleinen Anstieg des Datenverkehrs verzeichnen.

Es gibt jedoch einige geringfügige Änderungen, die es wert sind, beachtet zu werden.

Langform-Inhalte haben eine bessere Chance, mehr Keywords zu finden. Dies könnte bedeuten, dass Websites mit kürzerem Inhalt einen kleinen Treffer im Ranking erzielen, da Inhalte mit längerer Form einen Schub erhalten.

Für Websites ist es außerdem wichtiger denn je, sicherzustellen, dass SEO-Strategien auf der Seite vorhanden sind, z. B. die Verwendung der richtigen Überschrift und die Optimierung des Ankertextes. Seiten mit weniger Optimierung, aber besserem Inhalt könnten Sie übertreffen.

Wenn Sie Langform-Inhalte vermieden haben, ist es jetzt möglicherweise an der Zeit, sie auszuprobieren. Google zeigt, dass es bereit ist, Nutzern zu helfen, nützliche Inhalte zu finden, auch wenn die SEO der Seite nicht perfekt ist.

Bei Websites mit kürzerem Inhalt, wie z. B. E-Commerce-Websites, ist es jedoch unwahrscheinlich, dass sich das Google-Ranking ändert.

Welche Arten von Websites wirken sich auf die Passage-Indizierung aus?

Die Änderung hilft in erster Linie Websites mit Inhalten in Langform, die nicht perfekt optimiert sind. Publisher mit einer gut etablierten SEO-Strategie, E-Commerce-Websites mit kürzerem Inhalt und Websites ohne Langform-Inhalt werden wahrscheinlich keine Änderungen sehen.

Was sind die Vorteile der Passage-Indizierung?

Nachdem wir uns nun mit der Indizierung von Passagen befasst haben, wie sie funktioniert und welche Auswirkungen sie auf unsere SEO haben könnte, lassen Sie uns darüber sprechen, warum Sie sich darum kümmern sollten. Gibt es Vorteile für diese Änderung oder ist es nur eine weitere kleine Verschiebung, die Sie ignorieren können?

Die Indizierung von Passagen bietet einige Vorteile:

  1. Längere Formularinhalte erhalten einen Schub: Diese Verschiebung wird dazu beitragen, dass Inhalte in Langform für spezifischere Keywords einen höheren Rang erhalten.
  2. Konzentrieren Sie sich eher auf Nutzer als auf Google-Bots: Google zeigt uns erneut, dass sich Websitebesitzer mehr auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren sollen, die Nutzer als nützlich erachten, als auf die Wünsche der Such-Bots.
  3. Long-Tail-Keywords sind wichtiger denn je: Long-Tail-Keywords und verwandte Begriffe können wahrscheinlich dazu beitragen, die Indizierung von Passagen auszulösen. Fügen Sie daher Phrasen und längere Begriffe hinzu, genau wie Sie es bei der Sprachsuche tun würden.
  4. Könnte (leicht) die Bedeutung von On-Page-SEO-Faktoren verringern: Im Webinar von SEJ betonte Martin Splitt von Google, dass diese Änderung Seiten mit großartigen Inhalten helfen soll, die möglicherweise nicht perfekt optimiert werden. Diese Seiten werden nicht bestraft, wenn sie großartigen Inhalt haben, aber On-Page nicht vollständig ignorieren. Websites in wettbewerbsintensiven Nischen zeichnen sich durch großartige Inhalte und On-Page-Optimierung aus.

Es ist auch erwähnenswert, dass diese Änderung die Google-Strafen nicht erhöht oder bei den meisten Websites zu einem enormen Rückgang des Datenverkehrs führt.

Dies ist eine geringfügige Änderung, die Benutzern helfen soll, Websites mit nützlichen Inhalten zu finden, die möglicherweise nicht vollständig optimiert sind.

Wie können Sie die Passage-Indizierung optimieren?

In einem Interview sagte Martin Splitt von Google schnell, dass Websitebesitzer nicht auf Tools oder Agenturen hereinfallen sollten, die behaupten, sie könnten die Indizierung von Passagen optimieren, da es sich um eine kleine Änderung handelt, die dazu beitragen soll, Websites mit Inhalten in Langform zu verbessern.

Obwohl ich nicht empfehle, Ihre gesamte Website zu überarbeiten, können Sie einige kleine Änderungen vornehmen, insbesondere bei Inhalten in Langform:

  • Aktualisieren Sie Langform-Posts mit neuen Statistiken, Links und Ressourcen.
  • Verwenden Sie für jeden Abschnitt klare, schlüsselwortreiche (aber nicht übermäßig optimierte) Überschriften, damit Google alle Themen versteht, die in einem Beitrag behandelt werden.
  • Wenn Sie keinen Inhalt in Langform haben, ist jetzt die richtige Zeit dafür. Stellen Sie sicher, dass Sie so viel wie möglich vom Thema abdecken, häufig gestellte Fragen beantworten und Long-Tail-Schlüsselwörter verwenden.
  • Wenn Sie eine Seite mit einem etwas anderen Abschnitt zum Hauptthema haben, stellen Sie sicher, dass der Abschnitt klar geschrieben und für die Suchbegriffe optimiert ist, die Benutzer zum Auffinden dieser Informationen verwenden würden.
  • Verbringen Sie einige Zeit mit der Suche nach Long-Tail-Keywords und integrieren Sie diese Begriffe in Ihre Langform-Inhalte.

Machen Sie sich nicht verrückt, wenn Sie versuchen, die Indizierung von Passagen zu optimieren. Sie könnten zu weit in die andere Richtung schwingen und Ihre Website zu stark optimieren, was sich auf Ihre Platzierungen auswirken kann.

Gibt es ein Tool zur Optimierung von Websites für das Passage-Ranking?

Nein, laut Martin Splitt gibt es kein Tool, mit dem Sie feststellen können, ob Ihre Website für diese Änderung in Frage kommt. Am besten folgen Sie den obigen Vorschlägen und konzentrieren sich auf die Erstellung von Inhalten, die den Wünschen der Benutzer entsprechen.

Wie wirkt sich die Passage-Indizierung auf die Zukunft des Suchmaschinenmarketings aus?

Die Passage-Indizierung ist eine kleine Änderung im Ranking-System von Google. Es lohnt sich jedoch, darauf zu achten.

Google hat lange gesagt, dass die Nutzer an erster Stelle stehen, und dies ist ein weiterer Schub in diese Richtung. SEO ist wichtig, aber Benutzer sollten Ihr Hauptaugenmerk bleiben.

Es zeigt auch, dass Google sich der Verwendung von KI widmet, um den Kontext einer Seite zu verstehen. RankBrain, DeepMind, maschinelles Lernen und die Verarbeitung natürlicher Sprachen helfen Google dabei, den Kontext besser zu verstehen. Dies ist eine Erweiterung dieser Bemühungen.

Für digitale Vermarkter sind dies gute Nachrichten! Google ist bestrebt, seine Suchergebnisse für Nutzer so relevant wie möglich zu halten. Die Optimierung reicht jedoch nicht mehr aus, um mittelmäßige Inhalte zu übertragen.

Fazit

Ich hoffe, Sie haben inzwischen ein solides Verständnis dafür, was die Indizierung von Passagen ist, warum sie für Ihre Website wichtig ist und wie sie dazu beitragen kann, Ihre Google-Rankings zu verbessern.

Beachten Sie, dass die meisten Websitebesitzer keine Änderungen vornehmen müssen und nicht von Google bestraft werden. Websites mit Inhalten in Langform können einen leichten Anstieg der Platzierungen und des Datenverkehrs verzeichnen.

Diese Rangänderung bietet auch einen Einblick, wohin Google in Zukunft gehen könnte. Die Suchmaschine konzentriert sich weiterhin darauf, den Benutzern die bestmögliche Benutzererfahrung zu bieten, was bedeutet, dass Vermarkter ihre Energie auch auf Benutzer konzentrieren sollten.

Wenn Sie Hilfe bei der Suchmaschinenoptimierung benötigen und eine bessere Benutzererfahrung bieten möchten, lassen Sie sich von meinem Team helfen.

Planen Sie, Ihre Strategie für digitales Marketing als Reaktion auf die Indizierung von Passagen zu aktualisieren? Welche Änderungen werden Sie vornehmen?