Five SEO tips that capture holiday attention and boost sales

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Five SEO tips that capture holiday attention and boost sales

30-Sekunden-Zusammenfassung:

  • Die beste Zeit, um sich auf die Feiertage vorzubereiten, war vor 6 Monaten. Die zweitbeste Zeit ist jetzt.
  • Bleiben Sie auf dem Laufenden: Legen Sie einen Starttermin für die Weihnachtszeit im nächsten Jahr fest, indem Sie die Anforderungen für die Link-Akquisition für Ziel-SERPs berücksichtigen.
  • Urlaubsbezogene URLs auf Ihrer Website sind nicht vorübergehend. Sie sollten immergrüne Bestandteile Ihrer ganzjährigen Bio-Strategie sein.
  • Tippen Sie auf die Daten der Google Search Console aus dem Vorjahr. Identifizieren Sie Urlaubsbegriffe, für die Sie aufgetaucht sind, und stellen Sie sicher, dass Sie absichtsorientierte Seiten für sie haben.

Die Ferienzeit zum Jahresende ist stressig. Und egal, ob Sie Weihnachten oder Chanukka, Kwanzaa oder Wintersonnenwende, Las Posadas oder Festivus feiern, als Digital Marketing-Profi trägt Ihre tägliche Arbeit nicht viel dazu bei, diesen Stress abzubauen.

Zwischen dem Q4-Ansturm, den verkürzten Wochen aufgrund von Feiertagen und dem Jonglieren mit einer Litanei „realer“ Urlaubsvorbereitung lassen uns die Feiertage für Menschen wie Sie und mich oft das Gefühl haben, mehr Arbeit zu haben, als es Stunden in der Stadt gibt Tag.

Ich verstehe es. Das ist viel. Obwohl wir uns mitten in einer Pandemie befinden, müssen wir die Versprechen einhalten, die wir unseren Teams und unseren Kunden gegeben haben. Wir müssen Quoten treffen und Kennzahlen festlegen. Infolgedessen erhält Victorious jedes Jahr um diese Zeit zahlreiche Anfragen nach Anleitungen, wie organische Suchkanäle am besten vorbereitet werden können, um die Weihnachtszeit zu nutzen, insbesondere Black Friday und Cyber ​​Monday.

Das Problem ist, dass diese Anfragen in der Regel drei bis sechs Monate zu spät kommen. Aber wie das alte Sprichwort sagt: „Die beste Zeit, um anzufangen, ist gestern. Die nächstbeste Zeit ist jetzt. “ Wenn Sie diesen Artikel gelesen haben und sich ein wenig hinter der Acht fühlen, lesen Sie weiter.

Verstehen Sie die Anforderungen für die Linkerfassung

Wenn Sie in einer Organisation arbeiten, die auf Kennzahlen basiert und Daten zur Information von Projekten benötigt, besteht eine der einfacheren Methoden, um zu erkennen, wann Ihre SEO-Urlaubsvorbereitung gestartet werden muss, darin, die Anzahl der Refering Domains (RDs) zu ermitteln, die für eine wettbewerbsfähige Parität erforderlich sind aus einer externen Perspektive mit den Sites, die Sie emulieren möchten. Sobald Sie diese Nummer haben, können Sie rückwärts arbeiten, um an einem Startdatum zu landen.

Hier ist ein Beispiel. Für die Abfrage „Black Friday Clothing Deals“ beträgt die durchschnittliche Anzahl der RDs für die fünf besten Ergebnisse in diesem Jahr 51.

Nehmen wir nun an, dass Ihre Bemühungen zur Linkerfassung – wenn Sie auf alle Zylinder schießen – Ihnen 10 Links pro Monat zu einer bestimmten URL einbringen können. Nehmen wir für das Beispiel an, dass die URL brandneu ist und keine RDs enthält.

Von hier aus ist es ein einfaches mathematisches Problem. Sie nehmen die durchschnittliche Anzahl von RDs für die Top-5-Ergebnisse, subtrahieren die aktuelle Anzahl von RDs Ihrer Ziel-URL und dividieren diese durch Ihre monatliche Link-Akquisitionsrate. Das Produkt ist die Anzahl der Monate, die Sie benötigen, um eine wettbewerbsfähige Parität zu erreichen.

In unserem Beispiel müssen wir also 5,1 Monate vor dem geplanten Urlaub beginnen – in diesem Fall am Schwarzen Freitag -, um sicherzustellen, dass wir die externen Anforderungen dieser spezifischen SERP-Anforderungen erfüllt haben.

Hinweis: Nicht alle Links sind gleich. Je nach Qualität der Links, die Sie erwerben, benötigen Sie möglicherweise mehr oder weniger als den Durchschnitt. Es wird jedoch empfohlen, mit der oben ermittelten absoluten Zählung zu beginnen und Ihre Bemühungen an den Fortschritt der Monate anzupassen.

Inhaltliche Bedürfnisse verstehen

Wenn Ihr Startdatum festgelegt ist, ist es ein guter nächster Schritt, Ihre Inhaltsanforderungen zu verstehen. Dazu verwenden wir SurferSEO. Mit SurferSEO können wir die Anzahl der Wörter ermitteln, nach denen wir streben müssen, die Mischung aus wichtigen und semantisch verwandten Schlüsselwörtern und vieles mehr.

Erstellen einer Abfrage für Urlaubseinkäufe

Nachdem Sie zum Inhaltseditor von SurferSEO navigiert haben, fügen Sie die Abfrage ein, für die Sie Informationen sammeln möchten, ändern die Einstellungen nach Ihren Wünschen und klicken auf “Abfrage erstellen”.

Bei Victorious verwenden wir normalerweise die Einstellung “Mobil” in der oben gezeigten Umschaltung, da dies eine bessere Darstellung dessen ist, wonach Google sucht, wenn eine Mobile-First-Indexierung vorhanden ist. Zusätzlich schließen wir NLP-Entitäten ein, um uns so viele Informationen wie möglich über die semantische Zusammensetzung der fünf besten Ergebnisse zu geben.

Nach dem Ausführen der Abfrage sollte Folgendes angezeigt werden:

Liste nach dem Ausführen einer Suchabfrage für Urlaubseinkäufe

Wettbewerbsfähige Auswahl ist sehr wichtig. Sie müssen sicherstellen, dass Sie nicht anomale Ergebnisse auswählen. Zum Beispiel ist Walmart in unseren Ergebnissen für „Black Friday Clothing Deals“ mit einer Gesamtwortzahl von fünf unter den Top 5. Obwohl diese Zahl nicht korrekt ist, zeigt eine schnelle Überprüfung der fraglichen URL, dass der Inhalt und das Ranking aufgrund der Stärke der Walmart-Domain insgesamt sehr dünn sind. Aus diesem Grund werden wir das Ergebnis nicht in unsere Liste der zu überprüfenden Wettbewerber aufnehmen.

Nachdem Sie Ihre fünf besten Konkurrenten ausgewählt haben, gibt SurferSEO Inhaltsrichtlinien zurück, die in Form der Gesamtwortzahl, einer Reihe von Absätzen und mehr zu befolgen sind. Während Sie einige Zeit damit verbringen können, die verfügbaren Optionen durchzugehen und zu ändern, empfehlen wir Ihnen, es sich einfach zu machen und mit ihren Empfehlungen fortzufahren, indem Sie auf „Los geht’s“ klicken.

Ergebnis bei der Leistung von Suchabfragen

Zu diesem Zeitpunkt sollten Sie nun einen Wortanzahlbereich haben, auf den Sie mit Ihrem Inhalt abzielen können, sowie einen Einblick in die einzelnen Wörter und NLP-Entitäten, die Sie einbeziehen sollten, um die Wettbewerbsparität aus inhaltlicher Sicht sicherzustellen.

Von dort aus ist es so einfach, wie Ihre Autoren auf die Eingabeaufforderung und die bereitgestellten Richtlinien zu setzen.

Erstellen Sie immergrüne Deals-Seiten

Als ich das Strategieteam hier bei Victorious nach ihren heißen Takes für SEO-Tipps für den Urlaub fragte, erhielt ich von einem unserer Strategen, Vlad Davniuk, und Lead SEO, Pablo Villalpando, einen großartigen skalierbaren Vorschlag: Erstellen Sie für jede Permutation von Urlaubsangeboten eine einzigartige Angebotsseite Sie identifizieren sich in Ihrem Keyword-Rechercheprozess.

Anstatt beispielsweise jedes Jahr eine neue Seite zu erstellen, die auf Dinge wie “Neujahr 2020-Angebote”, “Neujahr 2021-Angebote” usw. abzielt, sollten Sie eine einzelne “Neujahrsangebote” erstellen, die Sie jedes Jahr aktualisieren basierend auf einer Überprüfung dessen, was Google in diesem Jahr inhaltlich für diese Abfrage belohnt.

Indem Sie eine Seite pflegen, die Sie jährlich aktualisieren, können Sie Links über das Jahr hinweg erstellen, anstatt sie mit jedem neuen Jahr zurücksetzen zu müssen, was Ihnen letztendlich viel Zeit und Ressourcen spart.

Wenn Sie diese Seiten als Teil Ihrer Kernstrategie behandeln – darauf achten, sie nicht zu vernachlässigen, aber auch nicht zu stark zu fokussieren -, können Sie viel Stress vermeiden, den Sie erleben würden, wenn Sie diesen Prozess in jeder Ferienzeit durchführen müssten von Grund auf. Wenn Sie diese Seiten als “immergrüne” Seiten betrachten, erhalten Sie eine Vorlage, mit der Sie arbeiten können, und Vorlagen sparen immer Zeit.

Müssen Sie noch überzeugen? Hier ist die Taktik, die ASOS in freier Wildbahn anwendet. Wenn wir zu ihrer URL für “Black Friday-Kleidungsgeschäfte” navigieren, werden wir auf Folgendes gestoßen:

Erstellen immergrüner Deal-Seiten für den Urlaubseinkauf 2021

Ein kurzer Überblick über den Screenshot, der vor wenigen Monaten von der Wayback-Maschine des Internetarchivs aufgenommen wurde, zeigt jedoch Folgendes:

Archiv der Deal-Seite

Wenn ein $ 3,4 Mrd.-Unternehmen wie ASOS diese Taktik anwendet, tut es nicht weh, es zu versuchen!

Google My Business-Werbepostings

Ein weiterer Tipp des siegreichen Strategen Vlad Davniuk betrifft die Verwendung von Google My Business-Posts. Wenn Sie ein Unternehmen mit lokaler Präsenz sind, kann Ihr Google My Business eine unmittelbare Quelle sein, um die Aufmerksamkeit des Urlaubs durch die Verwendung von Posts zu erregen, die für Ihre Urlaubsangebote werben. Sehen Sie sich das Beispiel hier an (obwohl es nicht speziell mit Urlaubsangeboten zusammenhängt):

Verwenden Sie Google My Business-Werbepostings

Die einzige Einschränkung bei diesem ist, dass Ihr potenzieller Kunde auf seiner Kaufreise ziemlich weit sein muss, da die Posts nur dann auftauchen, wenn Ihr Unternehmen speziell gesucht wird.

Im Folgenden sind die Schritte zum Veröffentlichen eines Beitrags in Google My Business gemäß Google aufgeführt:

  • Melden Sie sich auf Ihrem Computer bei Google My Business an.
    • Wenn Sie mehrere Standorte haben, öffnen Sie den Standort, den Sie aktualisieren möchten.
  • Klicken Sie im Menü auf
  • Wählen Sie oben auf der Seite die Art des Beitrags aus, den Sie erstellen möchten: Update, Ereignis, Angebot oder Produkt.
    • Klicken Sie auf die Elemente, die Sie Ihrem Beitrag hinzufügen möchten: Fotos, Videos, Text, Ereignisse, Angebote oder eine Schaltfläche. Geben Sie relevante Informationen für jeden von Ihnen ausgewählten Beitrag ein.
  • Wählen Sie, ob Sie Ihren Beitrag veröffentlichen oder in der Vorschau anzeigen möchten.
    • So veröffentlichen Sie Ihren Beitrag: Klicken Sie oben rechts auf
    • So erhalten Sie eine Vorschau Ihrer Änderungen: Klicken Sie auf Wenn Sie Ihren Beitrag ändern möchten, klicken Sie oben links auf Zurück. Bearbeiten Sie Ihren Entwurf, bis er veröffentlicht werden kann.

Sehen Sie sich die Klicks und Impressionen der Google Search Console im Vorjahr an

Ein weiterer Tipp von Kenny Spotz, einem unserer führenden SEOs, besteht darin, in die Daten der Google Search Console Ihrer Website einzutauchen, um Einblicke in frühere Cyber ​​Monday-, Black Friday- und allgemeine Urlaubsabfragen zu erhalten, für die Ihre Website im letzten Jahr aufgetaucht ist.

Wenn Sie sich in der Google Search Console noch nicht auskennen, gehen Sie wie folgt vor, um zum oben gezeigten Datentyp zu gelangen:

  1. Navigieren Sie in der Google Search Console zur Eigenschaft Ihrer Website
  2. Klicken Sie in der linken Navigation auf “Suchergebnisse”
  3. Klicken Sie auf “Datum” und stellen Sie den Bereich auf 16 Monate ein
  4. Klicken Sie auf “Abfrage” und filtern Sie die Daten nach “Abfragen mit”, “Black Friday” (oder anderen Varianten, die Sie identifiziert haben, z. B. Cyber ​​Monday, Christmas und die anderen).

Wenn Sie die Abfragen identifiziert haben, für die Ihre Site in der Vergangenheit angezeigt wurde, stimmen Sie diese mit den URLs auf Ihrer Site ab, die für diese Abfragen auftauchen, und prüfen Sie, ob sie die Absicht der Abfrage angemessen berücksichtigen.

Was Sie suchen, sind Abfragen, für die Sie in der Vergangenheit ein Ranking erstellt haben und die über URLs bereitgestellt werden, die grundsätzlich nicht mit den Absichten dieser Abfragen übereinstimmen, z. B. eine allgemeine Lockenstab-Produktseite, für die Google in der Vergangenheit aufgetaucht ist Fragen zum Black Friday.

Sobald Sie die Liste der nicht übereinstimmenden Absichten erhalten haben, können Sie die Abfragen thematisch gruppieren und Inhalte basierend auf diesen Themen erstellen. Und da Google bereits gezeigt hat, dass Ihre Website für diese Abfragen bevorzugt wird, können Sie davon ausgehen, dass für diese bereits eine gewisse Berechtigung aufgebaut wurde. Infolgedessen kann das Erstellen von Seiten, die speziell diesen Urlaubsthemen gewidmet sind, ein schneller Gewinn sein.

Abschließend

Wenn Sie die Feiertage in diesem Jahr überrascht haben, sollten Sie sich mit den oben genannten Maßnahmen darauf einstellen, das nächste Mal besser vorbereitet zu sein. Letztendlich ist die organische Vorbereitung auf die Feiertage nicht anders als der Ansatz, den Sie jetzt bei „konkreten“ Produkteinführungen verfolgen.

Und hier machen die meisten Leute den Fehler. Die Seiten, die Sie erstellen, um die Aufmerksamkeit und den Umsatz Ihres Urlaubs auf sich zu ziehen, sollten nicht zeitlich behandelt werden. Je mehr Sie sie als Kernaspekt Ihrer organischen Strategie betrachten, desto einfacher wird es sein, in Zukunft ein System dafür zu planen, auszuführen und zu warten.

Houston Barnett-Gearhart ist Director of SEO bei Victorious, wo er nicht nur das Strategieteam beaufsichtigt, das für die Bereitstellung überlegener SEO-Kampagnen für den Kundenstamm von Victorious verantwortlich ist, sondern auch die Produktinnovation und die Idee neuer Wege vorantreibt, um unseren Kunden noch erstaunlicheres SEO zu bieten .